内衣行业异军突起成标杆

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日期:2013/10/10  阅读988次

   2012年在服装业整体疲软的情况下,内衣行业的发展却出乎众人的意料,销售额逆势增长,表现独树一帜。

  数据显示,我国服装企业2012年下滑严重,尤以运动和休闲品牌最为突出。仅2012年上半年,361°净利润同比降22.9%,匹克净利润同比下降43.3%,kappa在华收入大减近四成,李宁净利则下滑八成。但内衣市场却成为这股逆流中的一抹亮色,以上市的内衣品牌“安莉芳”为例,该公司2012年上半年净利润大增23.1%,毛利超过81%!

  在尚普咨询轻工行业分析师看来,内衣品牌能在行业一片凄风冷雨时期表现优异,在于心理学上一种叫做“口红效应”的作用。一般来说,在经济形势走低时候,一些廉价的以满足最低需求的小商品将会给消费者带来更多心理充实感。也就是说在经济不景气的情况下,人们的虽然“勒紧裤腰带”过日子,但购买的欲望不会降低,只是会把目光转向性价比更高,更必要的商品上来,而内衣正是具有这些独有特点的商品。

  2012年的火爆带动了2013年的市场预期。刚刚结束的深圳内衣展更是证明了这点,众多内衣品牌集结,参展商数量也超越了以往各届。

  不过虽然目前内衣行业看来风光无限,危机同样潜伏。二,三线市场的混乱一直是困扰整个行业最头疼的问题。一线城市有相对泾渭分明的市场界线,中高端和低端市场都有相应的品牌占据,且市场规范也比较完善。但在下一级市场,跟风仿冒的伪劣产品众多,高端品牌几乎直接放弃这块市场。原本应该是中低端内衣企业“囊中之物”的二,三线市场由于其不甚完善的市场规制,使得企业走得反而更加艰难。

  据尚普咨询发布的《2012-2016年内衣行业市场分析及投资方向研究咨询报告》显示,我国内衣行业目前的发展呈现出一派繁荣的景象。且原本作为大众化商品定位的市场也逐渐被高端高价格的奢侈品市场和低质低价格的生活必需品市场所分割。差异化明显,细分市场之后更是有了各自相对稳定的客户群。可以认为内衣行业的市场前景广阔,唯一需要注意的是这个行业目前来看同样需要创新和变革以更贴近人们的偏好,尤其是迎合年轻人的观念,只有牢牢抓住这点才能赢得主动。

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